Học tiếng Trung qua tin tức | Mô hình “điện ảnh+” mang lại sức sống mới cho tiêu dùng

今年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。“小票根”解锁多元场景，激发产业潜力。如今，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已经成为赋能经济社会发展、培育电影消费良好生态的重要依托。

Trong năm nay, Cục Điện ảnh Trung Quốc và Bộ Thương mại Trung Quốc đã phối hợp triển khai chương trình thí điểm tiêu dùng “điện ảnh +”, đồng thời lựa chọn 16 thành phố trong nước làm địa phương thí điểm. Những chiếc cuống vé xem phim nhỏ bé đã mở ra nhiều trải nghiệm và tình huống tiêu dùng mới mẻ, đa dạng, khơi dậy những tiềm năng còn ẩn giấu của ngành điện ảnh. Hiện nay, các mô hình mới như "điện ảnh+du lịch", "điện ảnh+ẩm thực", "điện ảnh+thị trường", "điện ảnh+ khoa học" v. v đã trở thành điểm tựa quan trọng cho phát triển kinh tế - xã hội, xây dựng hệ sinh thái tiêu dùng điện ảnh lành mạnh.

联合启动 liánhé qǐdòng: phối hợp triển khai

解锁 jiěsuǒ: khai phá

多元duōyuán: đa dạng

激发 jīfā: khơi dậy

依托 yītuō: điểm tựa

这个暑期，《八仙！》等国产电影热映。与电影一同走红的，还有影片的取景地。近日，青城山景区推出主题打卡活动，将景区文化与八仙故事深度融合。多项优惠活动和服务推出，激发消费新活力。“我们要把热映影片这盘‘菜’炒香。”在中国艺术研究院教授支菲娜眼中，“电影+旅游”背后，是电影产业对经济的带动力。

Mùa hè này, các bộ phim của Trung Quốc như “Bát Tiên!” v.v đang được đông đảo khán giả săn đón, kéo theo những bối cảnh trong phim cũng ngày càng được du khách ưa chuộng. Mới đây, Khu thắng cảnh Thanh Thành Sơn đã tổ chức hoạt động check-in, mang đến một sự kết hợp giữa danh lam thắng cảnh và bộ phim Bát Tiên. Hàng loạt ưu đãi và dịch vụ được ra mắt, tạo thêm sức sống mới cho hoạt động tiêu dùng.

“Chúng ta cần tận dụng hết những giá trị của các bộ phim được khán giả ưa chuộng”, bà Chi Phỉ Na, Giáo sư Viện Nghiên cứu Nghệ thuật Trung Quốc, nhận định. Theo bà, logic phía sau mô hình “điện ảnh + du lịch” là khả năng thúc đẩy nền kinh tế phát triển của ngành điện ảnh.

热映 rèyìng: được ưa chuộng (phim)

取景地 qǔjǐngdì: bối cảnh

推出…活动 tuīchū…huódòng: tổ chức hoạt động

带动力 dàidònglì: khả năng thúc đẩy

贵州省依托红色电影，布局“电影+旅游”，推出专项影旅联动政策。7月1日至16日，遵义会议会址接待游客超40万人次。馆内，VR（虚拟现实）、全息影像等技术，让游客沉浸式读懂长征。

Tỉnh Quý Châu đang tận dụng sức hút của các bộ phim mang đề tài cách mạng để triển khai mô hình “điện ảnh + du lịch”, đồng thời đưa ra các chính sách nhằm tăng cường liên kết giữa hai lĩnh vực trên. Từ ngày 1/7 đến ngày 16/7, Khu di tích Hội nghị Tuân Nghĩa đã đón hơn 400.000 lượt khách tham quan. Trong bảo tàng tại di tích, các công nghệ như VR (thực tế ảo) và hình ảnh toàn ký (hologram) đã mang lại cho du khách những trải nghiệm tham quan đắm chìm về Hành trình Vạn lý Trường chinh của Hồng quân Trung Quốc.

红色电影 hóngsè diànyǐng: phim mang đề tài cách mạng

布局 bùjú: triển khai

接待 jiēdài: đón (lượt khách)

全息影像 quánxī yǐngxiàng: hình ảnh toàn ký (hologram)

电影《给阿嬷的情书》热映，给广东中山、汕头等地带来人气，多项举措推动“电影+美食”“电影+非遗”开花结果。中山文旅票根联盟启动，市民游客持《给阿嬷的情书》电影票根，可享受餐饮商户优惠福利。

Đồng thời, từ sau khi bộ phim “Thư tình gửi Ngoại” được lên sóng, các địa phương như Trung Sơn, Sán Đầu của tỉnh Quảng Đông cũng ngày càng thu hút du khách, cho thấy các chính sách thúc đẩy mô hình “điện ảnh + ẩm thực”, “điện ảnh + di sản văn hóa phi vật thể” đạt được nhiều thành quả tích cực. “Liên minh liên kết cuống vé phim và du lịch văn hóa Trung Sơn” đã được thành lập, theo đó người dân và du khách chỉ cần xuất trình cuống vé của bộ phim “Thư tình gửi Ngoại” là có thể nhận được ưu đãi khi tiêu dùng tại các cơ sở kinh doanh dịch vụ ăn uống.

举措 jǔcuò: biện pháp

开花结果 kāihuā jiéguǒ: đạt thành quả tích cực (nghĩa bóng)

非遗 fēiyí: di sản văn hóa phi vật thể

福利 fúlì: ưu đãi

“观众对银幕内的世界产生强烈好感时，才会希望将这种体验延伸到银幕外的真实生活中。”中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任汪忆岚说，“在优质电影内容基础上，‘电影+’才能转化为持久的产业价值。”

“Chỉ khi khán giả thực sự dành tình cảm cho thế giới trong màn ảnh, họ mới muốn kéo dài trải nghiệm ấy ra đời sống thực tế”, bà Uông Ức Lam, Phó Trưởng phòng Nghiên cứu Công nghiệp Điện ảnh thuộc Trung tâm Nghiên cứu Nghệ thuật Điện ảnh Trung Quốc, nhận định. Bà cho rằng, “chỉ khi có nền tảng là các tác phẩm điện ảnh chất lượng cao, mô hình ‘điện ảnh +’ mới có thể chuyển hóa thành giá trị công nghiệp lâu dài.”

延伸 yánshēn: kéo dài

优质 yōuzhì: chất lượng cao

转化 zhuǎnhuà: chuyển hóa

持久 chíjiǔ: lâu dài

当电影成为IP，其经济带动效应明显。去年暑期档，电影《浪浪山小妖怪》出圈，票房口碑双丰收的同时，还开发出800余款衍生品。据统计，《浪浪山小妖怪》IP带动终端消费超25亿元。

Khi một bộ phim được phát triển hình tượng nhân vật, sức lan tỏa và khả năng thúc đẩy tiêu dùng của điện ảnh càng trở nên rõ nét. Trong mùa phim hè năm ngoái, bộ phim hoạt hình “Tiểu yêu quái núi Lãng Lãng” đã gây tiếng vang lớn, vừa đạt doanh thu phòng vé khả quan, vừa nhận được phản hồi tích cực từ khán giả, kéo theo sự ra đời của hơn 800 sản phẩm phái sinh. Theo thống kê, những hình tượng nhân vật trong “Tiểu yêu quái núi Lãng Lãng” đã mang lại hơn 2,5 tỷ NDT doanh thu tiêu dùng cho thị trường.

出圈 chūquān: gây tiếng vang lớn

衍生品 yǎnshēngpǐn: sản phẩm phái sinh

据统计 jù tǒngjì: theo thống kê

终端消费 zhōngduān xiāofèi: tiêu dùng cho thị trường

“电影投资与制作应转向‘电影+多元业态’的生态化布局，更加注重长期IP价值与跨领域联动能力。”上影集团党委书记、董事长王隽介绍，“我们在创作阶段就启动‘全链路开发与运营’规划。伴随电影上映，陆续推出衍生产品，第一时间将注意力沉淀为消费力。”

“Hoạt động đầu tư và sản xuất điện ảnh cần chuyển đổi sang xây dựng hệ sinh thái ‘điện ảnh + đa dạng loại hình kinh doanh’, đồng thời chú trọng hơn đến giá trị của hình tượng nhân vật dài hạn và khả năng liên kết giữa các lĩnh vực”, ông Vương Tuấn, Bí thư Đảng ủy kiêm Chủ tịch Tập đoàn Điện ảnh Thượng Hải, cho biết.

Theo ông, ngay từ giai đoạn sáng tác, đơn vị sản xuất cần xây dựng kế hoạch mở rộng doanh thu cho bộ phim. Cùng với thời điểm khởi chiếu, các sản phẩm phái sinh sẽ lần lượt được tung ra thị trường, nhanh chóng chuyển hóa sự chú ý của khán giả thành sức mua.

跨领域联动 kuà lǐngyù liándòng: liên kết giữa các lĩnh vực

创作阶段 chuàngzuò jiēduàn: giai đoạn sáng tác

伴随 bànsuí: cùng với

沉淀为 chéndiàn wéi: chuyển hóa thành

“我们的客群明显拓宽了。”万达影城五角场店经理赵帅介绍，当前，影院的营收结构正朝着更多元化的方向发展，非票收入比2024年增长了40%以上。

“Tệp khách hàng của chúng tôi đã mở rộng rõ rệt”, ông Triệu Soái, giám đốc rạp Wanda tại Trung tâm thương mại Ngũ Giác Trường, cho biết. Hiện cơ cấu doanh thu của các rạp chiếu phim đang dần trở nên đa dạng hơn, doanh thu không bao gồm vé xem phim đã tăng hơn 40% so với năm 2024.

客群 kèqún: tệp khách hàng

拓宽 tuòkuān: mở rộng

营收结构 yíngshōu jiégòu: cơ cấu doanh thu

非票收入 fēi piào shōurù: doanh thu không bao gồm vé xem phim

前不久，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，支持影院引入电影主题文创集市等业态，打造超级文化空间，并鼓励电影院进行技术升级改造，提高放映质量。

Mới đây, Cục Điện ảnh Trung Quốc và Tổng cục Quản lý Thị trường Trung Quốc đã phối hợp ban hành “Thông báo về việc thúc đẩy đa dạng hóa hoạt động kinh doanh tại các rạp chiếu phim, góp phần phát triển văn hóa điện ảnh”. Văn bản ủng hộ các rạp chiếu phim tại Trung Quốc áp dụng thêm các mô hình kinh doanh như hội chợ sản phẩm sáng tạo văn hóa của các bộ phim, xây dựng không gian cho giao lưu văn hóa, đồng thời khuyến khích các rạp chiếu phim cải tiến công nghệ nhằm nâng cao chất lượng trình chiếu.

联合印发 liánhé yìfā: phối hợp ban hành

文创集市 wénchuàng jíshì: hội chợ sản phẩm sáng tạo văn hóa

文化空间 wénhuà kōngjiān: không gian văn hóa

放映质量 fàngyìng zhìliàng: chất lượng trình chiếu

“影院发展成集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。”吴莹说，“多样化经营鼓励的是各种可能性，打造的是一个与观众产生强黏性的场景。”

“Các rạp chiếu phim đang dần trở thành một không gian trải nghiệm văn hóa tổng hợp, ngoài xem phim còn có thể giao lưu, giải trí và mua sắm”, bà Ngô Oánh nhận định. “Đa dạng hóa hoạt động kinh doanh là nhằm khuyến khích mở ra nhiều khả năng hơn, qua đó xây dựng một không gian có thể thu hút và giữ chân khán giả.”

可能性 kěnéngxìng: khả năng

强黏性 qiáng niánxìng: giữ chân (khách hàng)

Nguồn: Nhân Dân nhật báo

Ảnh: Tân Hoa xã, CCTV News